Djibril Cissé est un ancien footballeur professionnel français évoluant aujourd’hui dans différents univers liés au sport, à la mode et au lifestyle. Son image dépasse ainsi le cadre sportif et s’inscrit également dans un univers plus personnel et esthétique. Dans le cadre de ce projet, j’ai travaillé sur la conception du packaging de deux références d’accessoires lifestyle associés à son univers. Mon rôle était de développer une identité visuelle cohérente pour les deux produits, tout en permettant de distinguer clairement les deux coloris proposés.
L’objectif était de créer le packaging de deux modèles de cordons pour téléphone à porter autour du cou, déclinés en deux coloris : noir et doré. Le principal enjeu était de construire une identité commune permettant aux deux références d’être immédiatement perçues comme appartenant à une même gamme, tout en différenciant clairement leurs coloris. Le packaging devait également valoriser le produit et traduire son positionnement à la croisée du sport, de la mode et du lifestyle. Il devait ainsi être suffisamment esthétique et identifiable pour attirer l’attention tout en restant lisible et fonctionnel. Objectif SMART du projet : Développer une ligne de packaging unifiée mais déclinable en 2 coloris (noir/doré) (S) pour le lancement commercial de l'accessoire sur le e-shop officiel (T), visant à traduire le positionnement premium/lifestyle de la marque (R) et à maximiser l'attractivité visuelle du produit (M).
J’ai commencé par analyser l’univers visuel associé à Djibril Cissé ainsi que son positionnement entre sport, mode et lifestyle. Cette analyse m’a permis d’identifier les codes graphiques à privilégier afin de créer un packaging cohérent avec son image et avec le caractère plus premium de l’accessoire. J’ai également réalisé une veille sectorielle et concurrentielle sur les packagings d’accessoires lifestyle et de produits similaires afin d’observer les codes utilisés sur le marché, notamment en matière de couleurs, de composition, de présentation du produit et de hiérarchisation des informations. J’ai ensuite défini la cible, composée principalement de consommateurs sensibles à l’univers du lifestyle et recherchant des accessoires à la fois pratiques, esthétiques et valorisants. L’objectif de communication était de présenter le cordon comme un véritable accessoire du quotidien, et non uniquement comme un objet fonctionnel, tout en conservant une identité suffisamment forte pour être associée à l’univers de Djibril Cissé. À partir de cette réflexion, j’ai construit une base graphique commune aux deux références. J’ai travaillé la composition, les éléments graphiques et la hiérarchisation des informations afin de créer une présentation cohérente et facilement identifiable. J’ai ensuite adapté cette direction artistique aux deux coloris, noir et doré, en conservant les mêmes codes graphiques tout en créant une distinction visuelle claire entre les références. J’ai réalisé la conception du packaging sur Adobe Illustrator, de la construction de la base graphique jusqu’aux déclinaisons finales. Cette méthode m’a permis de créer une gamme homogène et facilement déclinable sur plusieurs références. Résultat : les deux packagings conçus pour les cordons de téléphone en coloris noir et doré ont été retenus et sont utilisés pour la commercialisation des produits sur le site officiel de Djibril Cissé. Les créations ont ainsi dépassé le stade de la proposition graphique pour être intégrées à des produits réellement proposés à la vente. Cette mise en ligne constitue une preuve concrète de la réalisation et de l’utilisation de mon travail dans un contexte commercial
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