L’Olympique de Marseille est un club de football français bénéficiant d’une identité visuelle forte et d’une importante communauté de supporters. Le club développe notamment de nombreux produits dérivés permettant de prolonger son univers et ses codes graphiques sur des produits du quotidien. Dans le cadre de ce projet, j’ai travaillé sur la conception d’une gamme de packagings pour plusieurs produits électroniques dérivés. Mon rôle était de proposer une identité graphique cohérente pour l’ensemble de la gamme, tout en adaptant chaque packaging au produit présenté.
L’objectif était de concevoir une gamme de packagings pour différents produits dérivés de l’Olympique de Marseille, notamment des casques sans fil, des écouteurs sans fil, des chargeurs et des câbles. L’enjeu était de créer une gamme immédiatement identifiable comme appartenant à l’univers de l’OM, tout en permettant de différencier clairement les différentes références. Les packagings devaient donc répondre à un double objectif : renforcer l’identité du club auprès de ses supporters et valoriser les produits grâce à une présentation attractive, lisible et cohérente. La conception devait également permettre de créer une continuité visuelle entre les différentes références afin que les produits soient perçus comme appartenant à une même collection. Objectif SMART d ece projet : Harmoniser la charte packaging de 4 références d'accessoires électroniques (S) d'ici la saison 2025 (T), afin d'assurer leur validation pour commercialisation en boutique officielle OM (A/R) et d'en maximiser la visibilité en rayon (M).
J’ai commencé par analyser l’identité visuelle de l’Olympique de Marseille afin d’identifier les principaux codes graphiques à conserver dans la conception : couleurs, logo, univers sportif et éléments permettant une identification immédiate du club. Cette analyse a été complétée par une veille sectorielle et concurrentielle portant sur les produits dérivés de clubs sportifs ainsi que sur les codes graphiques utilisés dans le secteur des accessoires électroniques. J’ai ensuite étudié la cible, principalement composée de supporters de l’OM mais également de consommateurs souhaitant associer leur utilisation quotidienne de produits électroniques à l’univers du club. Cette réflexion m’a permis de définir l’objectif de communication : proposer une gamme attractive et identifiable, capable de valoriser le produit tout en renforçant son appartenance à l’univers de l’Olympique de Marseille. À partir de cette analyse, j’ai construit une direction artistique commune à l’ensemble de la gamme. J’ai travaillé la hiérarchie des informations afin de rendre immédiatement visibles les éléments essentiels tels que l’identité du club, la nature du produit et ses caractéristiques. J’ai également réfléchi aux déclinaisons nécessaires pour conserver une cohérence graphique tout en adaptant la composition aux différents formats et produits. J’ai réalisé les différents packagings en travaillant la composition, la mise en page et les éléments graphiques sur Adobe Illustrator et Adobe Photoshop. L’objectif était de créer une gamme homogène dans son ensemble, tout en donnant à chaque référence une identité suffisamment claire pour faciliter sa compréhension et sa différenciation. Résultat : les packagings conçus ont été retenus pour des produits dérivés officiellement commercialisés par l’Olympique de Marseille. Les références concernées sont disponibles sur la boutique officielle du club depuis 2025. Cette commercialisation constitue une preuve concrète de la mise en œuvre du projet et de l’adéquation des créations avec les exigences de la marque.
Un projet en tête ou simplement envie d'échanger ?
Écrivez-moi, je vous réponds sous 24 heures.
Lille, France - en distanciel partout